某製藥公司品牌塑造(doc 10頁)

某製藥公司品牌塑造目錄：
一、民生藥業——中國人的健康守護者
二、民生藥業昨日之困
三、診斷民生
四、民生藥業印象牌模糊
五、企業品牌與產品品牌發展不協調
六、21金維他品牌方向十字口
七、民生藥業品牌再造
八、民生藥業靈魂——明確企業競爭力體係
九、民生藥業品牌的塑造

某製藥公司品牌塑造內容簡介：
品牌概念從無到有，品牌塑造從幼稚到成熟；中國正步入一個品牌決勝的時代。眾多本土企業和品牌策劃營銷人員演繹了一幕幕令人叫絕的品牌快速崛起奇跡，實踐與理論研究也日漸成熟。
隨著我國人均收入和生活水平的提高，人們自我保健意識日益增強，保健品的發展有著極其廣闊的空間，保健品產業飛速增長，消費支出的增長速度為15%~30%，遠遠高於發達國家13%的增長率。在2003年橫行大江南北非典的影響下，保健品銷售額突破了300億。
市場潛力是令人欣喜的，但同時保健品市場的變革從未停止過。在過去的20幾年中，保健品一直被本土企業占據著。然而，隨著中國改革開放、入世，跨國公司加快了進軍中國的腳步。
據美國著名的NPD市場調查公司統計，在100個購買保健品的中國人中，大約有15人購買洋保健品。這個數字在未來幾年裏還將繼續上升。
中國保健品市場一直上演著“你方唱罷我上場，各領風騷一兩年”的鬧劇。這其中，固然有著市場不夠成熟的原因，但是，不難揣測，也有些負責人抱著“撈錢”的想法，置消費者健康於不顧，從而導致整個市場更加動蕩，整個行業都麵臨著巨大危機。

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