廣告與品牌形象塑造手冊(2個doc)

廣告與品牌形象塑造手冊目錄：
一、廣告與品牌形象塑造（一）
二、廣告與品牌形象塑造（二）

廣告與品牌形象塑造手冊內容簡介：
說到一個品牌，人們總會有許許多多、各種各樣而聯想。比如一提 起麥當勞，消費者可能立即聯想到漢堡、麥當勞叔叔、幹淨、攻讀生、 奶昔、小孩子的天堂等等。這些會聯想到的都是品牌聯想。所謂品牌聯 想，就是指消費者(尤其是目標對象)想到某一個品牌的時候聯想到 的所有內容。如果這些聯想又能組合出一些意義，這個有意義的一些 就叫做品牌形象。譬如說對麥當勞的品牌印象可以是最大、品質最好 的國際性連鎖食品公司，品牌形象是品牌定位溝通的結果。品牌定位 通過廣告傳播之後，在消費者腦海中形成許多的品牌聯想，最後就構 成一個具有銷售意義的品牌印象。
廣告對於促成品牌聯想的作用具體如下：
(1)差異化以求得第一的位置
廣告的最主要功能之一就是在於企圖教育消費者，使消費者對品 牌能立刻產生聯想，而消費者所想到的特質，已是該品牌的獨特賣點， 進而產生差異化的認知，廣告就要利用這種獨特的差異，在消費者心目中重建一片天地，並使其所宣傳 的產品在其間位居第一。
(2)創造正麵的態度及情感：廣告的表現手法中，我們最常采用的 就是感情訴求，利用消費者對事物的自然的、美好的情感的轉移而建 立他們對品牌的好感。象化妝品廣告常籍由美麗的畫麵或動聽的音樂 來產生偏好，而汽水等軟飲料則常利用歡樂的場合氣氛來教育消費者 喝的時機，這些都是能產生正麵情緒的聯想。

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