某香煙品牌的傳播策略與促銷(doc 11頁)

某香煙品牌的傳播策略與促銷目錄：
一、駱駝來了
二、為了一支駱駝，我願走一裏路
三、醫生推薦
四、體育讚助
五、品牌延伸
六、隨煙贈品
七、駱駝老喬
八、駱駝現鈔
九、借力電影
十、一對一溝通
十一、酒吧促銷

某香煙品牌的傳播策略與促銷內容簡介：
駱駝（Camel）是美國第二大煙草企業——雷諾公司（R. J. Reynolds，其海外業務某年被日本煙草公司收購）的著名卷煙品牌，問世至今九十餘載，在競爭激烈的煙草行業中一直傲視群雄、盛名不衰，是世界名牌香煙中的常青樹。本文淺析駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧，以期為國內煙草企業的營銷活動助一臂之力。
一、駱駝來了
某年，25歲的理查德?約書亞?雷諾（Richard Joshua Reynolds）在美國北卡羅來納州的雲斯頓市（後與附近的沙龍村合並為雲斯頓-沙龍市，Winston-Salem）創辦雷諾煙草公司。20世紀初期，美國的香煙市場發展迅猛，競爭異常激烈。雷諾公司對市場上五十餘個品牌的卷煙產品作了仔細的分析，發現它們要麼是由弗吉尼亞煙草製成，要麼是由土耳其煙草製成。某年，雷諾公司配製出綜合這兩類煙草的混合型香煙。新產品既有弗吉尼亞煙草的醇正口味，又有土耳其煙草的濃烈芳香，它將兩種係列煙草的優點兼收並蓄於一體。雷諾公司為了強調新產品來自中東那一部分的異國風情，故取名為“駱駝”。駱駝香煙上市後，品牌認知度很低，雷諾公司為此策劃了一場精彩的品牌傳播活動。

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