現代多媒體音響品牌創建策劃案(doc 10頁)

現代多媒體音響品牌創建策劃案內容提要：
【品牌建設目標】
? 讓經銷商及消費者在短期內認同韓國現代集團打造的高品質多媒體音箱，將“現代（HYUNDAI）”做成中國多媒體音箱-中高端市場的第一品牌。
【品牌定位描述】
? 企業定位：韓國現代集團指定的“現代”多媒體音箱製作廠家，是現代集團的一部分。
? 產品定位：是韓國現代集團精心打造的多媒體音箱中的準發燒級音響；
? 市場定位：在產品技術方麵與國際的高端音箱領導品牌同步，而在價位上更加貼近普通音樂愛好者，爭取多媒體音箱的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌；
? 技術定位：嫁接韓國及國際上先進的專業技術，在多媒體音箱領域，技術始終走在前麵，帶領著音箱技術的潮流。
【背景描述】
? 多媒體音響市場背景；由於音箱市場的進入門檻很低，市場容量又相對較大，中國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場競爭十分激烈。隨著這兩年來一些專業音箱生產廠商加入到多媒體電腦音箱的競爭隊列中來，使得國內音箱市場的競爭趨於白熱化。並且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量增長速度顯著下降，但由於個人消費市場還保持一定程度的增長，使得國內音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業機遇與挑戰並存。
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