我國煙草行業品牌競爭力研究(doc 4頁)

我國煙草行業品牌競爭力研究內容提要：
在現代市場的競爭中，競爭力的綜合表現主要體現在品牌上。品牌不僅僅是一個標誌，而是產品的質量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合指標。尤其對於煙草行業這樣一個特殊的行業來說，品牌更是競爭力的靈魂。如何做出品牌、做大品牌、做強品牌，對於增強我國煙草行業品牌競爭力有著極其重要的意義。
一個品牌凝結著企業的科學管理、市場信譽、追求完美的企業精神等諸多文化的內涵。一個品牌一旦樹立起來，保持下去，在消費者心目中占據一定的地位，逐步發展成為名牌，它的競爭力就有著充分的產品擴散效應和行業組織的集合效應。也就是說，有競爭力的品牌，可以使同一品牌的一係列產品都有競爭力，而在同一品牌旗幟下聚攏起來的企業集團則更有搏擊市場風浪的能力。由於品牌在產品競爭力諸因素中處於核心地位，企業要提高品牌的綜合競爭能力，就必須圍繞提高品牌的競爭力來做文章，隻有真正提高產品的競爭力，才能進而提高整個企業的核心競爭力。
品牌的競爭力集中表現為企業的核心競爭力：① 品牌競爭力表現在產品的市場開拓力上。品牌是市場經濟和市場競爭的產物，品牌的優勢必然首先表現在市場競爭上。市場競爭的實質就是爭奪消費者。品牌戰略的主要目的就是在廣大消費者中享有比其它品牌更好的信譽，在爭奪消費者上占據優勢；② 品牌競爭力還表現在企業持續發展能力上。企業的資產狀況是企業獲得經濟效益的依托，是企業繼續發展的基礎，而品牌具有不斷儲存企業不斷積累和發展的有形資產和無形資產的能力。可口可樂公司前總裁說：“即使毀掉了可口可樂所有的工廠，隻要有可口可樂這個名字，一年內我依然可以重建世界上最大的飲料公司。”在競爭殘酷的市場經濟環境中，敢於說出這樣的話，足見對可口可樂凝聚著的三百多億無形資產的信心；③ 品牌競爭力表現在個性化服務上。個性化服務是品牌競爭力的重要組成部分，難以替代的高水平、高質量的個性化服務將會直接提高品牌價值，增強品牌競爭力。像“海爾”這樣的大企業以其鮮明穩定的個性化服務贏得了消費者的青睞，鞏固了其品牌競爭力。
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