市場區隔、目標市場與產品定位(ppt 44頁)

市場區隔、目標市場與產品定位內容提要：
大量營銷：
不主張目標營銷
大量生產、大量配銷、大量促銷
以同樣方法和產品，服務所有消費者
成本、價格降至最低
創造最大潛在市場
區隔營銷：
購買者有不同需要、認知和購買行為
針對特定區隔市場，滿足其需求
區隔營銷的利益：
營銷活動依特定市場需求而調整，較有效果
集中於特定市場，可能麵對較少競爭者
利基營銷：
區隔市場內之次要區隔市場，是較狹窄的一組群體
利基市場較小，不會吸引很多競爭者
利基營銷者較了解利基市場顧客需要
資源有限者，可利用利基營銷集中全力，獲致立足市場機會
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