經濟學發展的新方向(doc 15頁)

經濟學發展的新方向內容提要：
理性和有限理性
傳統經濟學認為，人都是有理性的，關於理性，傳統經濟學有幾個基本的假設，比如傳統經濟學相信，對於好的東西和壞的東西，人們總是願意為好的支付更多的錢。早在上個世紀50年代，Simon 就首先對理性人這個基本假設發出了質疑，他提出了有限理性這個概念。但是一直到了Kahneman 和 Tverskey，人們才開始具體地研究人在什麼時候是不理性的，在什麼情況下人的行為會背離理性假設。
有兩類違反理性假設的研究。第一類研究說明了人的行為有的時候會違背Dominance原則。舉個例子來說，有兩個比薩餅，如果他們的配料和口味等其他方麵都相同，隻不過一個比另外一個大一些，那麼根據傳統經濟學的理論，人們肯定會願意為大的比薩支付更多的錢，起碼為大比薩支付的錢不會比為小比薩支付的錢少。這就是Dominance原則。但是，在現實生活中，人們在做決策的時候，並不是看一個物品的真正價值，而是用某種容易評價的線索來進行決策，這就是Evaluability的概念。
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