產品定位策劃與廣告推廣策劃(doc 7頁)

產品定位策劃與廣告推廣策劃內容提要：
一. 程序與關係
1. 產品定位策劃程序:
研究分析項目基礎資料和業主基本訴求和確定核心訴求
有條件時應盡量與項目前期巳經介入的規劃、設計、廣告等專業公司溝通和協調
作好項目基地調查和研究
調查和研究市埸供需的競爭動態和需求動態, 含現狀和近期(不宜超過策劃項目開發周期)發展趨勢,
調查和研究相關政策規定和近期動態(含中長期政策導向和市埸對政策變化的予期和反應, 特別是項目所在或可能涉及的行政區城)
作好項目產品市埸定位的選擇和分析
分項進行項目產品定位研究、分析和歸納
項目和產品定位條件及依據
項目和產品屬性
產品業態
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