某品牌定位與傳播策略(ppt 36頁)

某品牌定位與傳播策略目錄：
一、找出華鶴在市場中的機會
二、確定品牌定位
三、製訂360o整合傳播策略

某品牌定位與傳播策略內容提要：
華鶴的優勢：
設備和工藝水平優勢
售後服務有口碑
已建立相當規模的零售網
品牌有一定知名度和信任度
華鶴的劣勢:
知名度需要提升
消費者對產品/品牌價值認知不夠，致使部分消費者認為產品價格偏高
款式單一，缺少獨特的風格；產品導向，不是市場和顧客導向，導致大量庫存積壓。失去南方市場也是一種反映。
賣場的陳設布置缺少說服性和誘惑力。
傳播宣傳較弱：消費者對產品特點，品牌定位/訴求缺少了解。
華鶴的威脅:
國外家具及家居市場遠遠領先於國內，南方接受國外訊息快，無論從流通市場和產品款式上都較華鶴有優勢。
宜家等國際品牌的到來，給消費者帶來新的生活方式及家居觀念的改變，現有的家具經營模式已不能滿足消費者的需求和適應競爭挑戰。
國內品牌也開始接受國外經驗，紛紛提升自己的產品品質，設計水平，增加產品品種和變革經營模式。
眾多國內外品牌加大宣傳力度，增強策略性規劃。

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