奧美在品牌管理上的價值(ppt 29頁)

奧美在品牌管理上的價值目錄：
一、什麼是品牌
二、品牌管家

奧美在品牌管理上的價值內容提要：
品牌管家是一套完整的企劃，
用以確保所有與品牌相關的活動
都反映到品牌本身獨有的
核心價值及精神。
品牌檢驗：
是一種特別設計的驗定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費者之間的關係。
其創新之處是在於可以收集到有形及無形的信息
它是特別設計去獲得洞察力
思考那些可以激發聯想起這個品牌形象的具體事情
當聽到這個品牌是，什麼東西最先躍入您的腦海？
還有什麼？
視覺的或印象？
包裝或者產品元素？
一點廣告的印象？
符號標記？
上述內容導致人們想起這個品牌的那些特點？

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