策劃新思維：全球化思想采購(doc 39頁)

策劃新思維：全球化思想采購目錄：
一、一個策劃思維的新模式
二、先行一步的概念地產策劃
三、一個旅遊地產案的策劃實踐

策劃新思維：全球化思想采購內容提要：
我常常提到，一個好漢三個幫，一個策劃“三個樁”。意思是說，一個完整的策劃應該由理論研究、思想采購、市場調查三個部分組成。
所以我做策劃總是先分解問題樹，然後兵分三路，分別做理論研究、思想采購和市場調查三方麵的工作，待形成初步方案後對客戶作中期彙報，通過充分的溝通，再進行概念產品的設計與實操方案的建立。
我們明確地把這種策劃工作程序，作為不同於其它策劃人的思維模式提出來，是基於我們對中國企業在全球化市場競爭格局的位置，和中國策劃業的思維方式的現狀總結出來的。
其中，“理論研究”是指對特定策劃對象相關的行業，對其發展變化模式，從理論高度上作好大勢把握；
“思想采購”則是盡可能在世界範圍或全國範圍尋找同類策劃對象的成敗經驗，進行縱橫比較，尋找可行的開發模式，盡量避免決策風險；
“市場調查”則從若幹假想方案出發，尋找最合適的目標市場、主題定位及概念產品。在市場調查中，要特別小心掉入瑣碎主義的泥坑，因為進行市場結構分析才是市場調查的目的，而許多市場信息都是多餘的。

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