某電器公司品牌形象識別係統策劃案(doc 5頁)

某電器公司品牌形象識別係統策劃案目錄:
一、課題的提出
二、形勢與背景
三、戰略總目標
四、CI計劃調研
五、品牌形象戰略
六、品牌形象設計
七、品牌形象廣告
八、CI計劃預算
九、特別的方案

某電器公司品牌形象識別係統策劃案內容簡介：
1、課題的提出
“夫商戰者，必先靜而後動，不動而已，動則驚人。不謀則已，謀則以利。利與人分，求發展於廣泛。正奇並舉，掌行程於其中。故正也勝，奇也勝，而於不敗也。”以此語錄做為廣州某電器公司的座右銘。可謂於平凡中見不平凡。不動則已，動則驚人，固而就有導入CI課題的提出。借助CI能驚於人，能謀於利，能分於人，能正也勝，能奇也勝，故使企業立於不敗之地也。公元某年4月17日，企業家與CI設計師友好溝通，並達成共識首先致力於產品品牌形象的塑造和推廣，使其坐上名牌寶座，進而對企業全麵導入CIS係統。
2、形勢與背景
廣州某電器公司是以生產節能電光源係列產品為主的企業，是國家“火炬”計劃項目的電光源生產基地。企業目前已獨立開發20多項在節能電光源領域中的專利技術，其中高品質電子鎮流器的發明專利，解決了國際上高品質電子鎮流器成本高居不下的重大難題。
無論是從國內市場或是從國際市場來說，XX電光源產品都有占有一定的優勢。但是，目前節能電光源產品市場競爭激烈，僅廣東省境內就有生產廠家300多個，且外國名牌產品亦長驅直入中國，象荷蘭的飛利浦、日本的日立等。在企業目前處於擴大規模，增加產量、擴展出路的情況下，應正視內外壓力，製定發展戰略，把握先機，平中求奇，率先在中國節能電光源行業中導入品牌形象CI計劃，在生產、銷售、服務整體中統一實施CI計劃，建立品牌新形象，使企業的產品成為本行業中的大哥大，從而戰勝競爭對手（已有的和潛伏的），爭奪與鞏固市場地位，實現在5年之內達成10億產值的目標。

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