產品生命周期及策略(ppt 37頁)

產品生命周期及策略內容提要：
產品有生命周期就是明確下麵四點：
　　1．產品的生命有限；
　　2．產品銷售經過不同階段，每一階段對銷售者提出不同的挑戰；
　　3．在產品生命周期的不同階段，利潤有升有降；
　　4．在產品生命周期的不同階段，產品需要不同的新利体育取现 、財務、製造。采購和人事策略。
產品生命周期的四個階段：
　　1．引入期：指產品引入市場，銷售緩慢成長的時期。在這一階段因為產品引入市場所支付的巨額費用，致使利潤幾乎不存在。
　　2．成長期：產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。
　　3．成熟期：因為產品已被大多數的潛在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，營銷費用日益增加，利潤穩定或下降。
　　4．衰退期：銷售下降的趨勢增強和利潤不斷下降的時期。
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