報紙發行渠道成本認知(doc 6頁)

報紙發行渠道成本認知內容提要：
傳媒圈經常會聽到一種觀點：如果有好渠道，根本沒必要自己建發行網，成本太高了。其實，對於周報周刊雜誌來說，自己建分銷渠道確實劃不來，但對於市場化的綜合性日報，特別是麵 向某個特定區域發行的報紙，自建渠道足必要的，而且成本並不高。以《京華時報》為例，某年，發行費用的總支出隻占廣告收入的5％。《京華時報》去年剛實現贏利，廣告量在北京隻排老三，相信《北京青年報》和《北京晚報》的發行支出更足廣告量的零頭。最重要的足自建發行網，掌握了銷售主動權，能保證發行質量、增加發行收入和資金回籠。如果沒有發行渠道，總看別人眼色行事，不得不采取讓利和委曲求全的政策，發行水平難以提升，廣告效益也難以體現。日本作為世界經濟最發達的國家，其發行量最大的報紙《朝日新聞》《讀賣新聞》均靠自有渠道販賣就很說明問題。現在許多日報經營決策者拚命壓低發行成本，得不償失。發行省再多的錢也是有限的，因為報紙多采取低價策略，定價偏低，即使報款全部收回，也沒幾個錢。關鍵是廣告的增長空間很大，發行是廣告的基礎。發行的根基夯實了，廣告增長才迅猛。同樣以《京華時報》為例，某年與某年相比，發行支出增長10％，而廣告收入增長近一倍。
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