淨來產品規劃提案(ppt 87頁)

淨來產品規劃提案目錄：
第一篇、發現篇
淨來產品線存在的問題及探尋問題根源
第二篇、分析篇
從競品及消費需求摸索淨來產品線規劃方向
第三篇、思路篇
淨來產品線規劃思路
第四篇、策略篇
淨來產品線規劃及發展策略

淨來產品規劃提案內容提要：
市場總體趨勢:
盡管淨水器行業目前還處於萌芽期，但是隨著居民健康消費意識和購買力的不斷提高，淨水器的市場空間非常大， 整個行業呈增長趨勢
淨來產品雖然呈現增長趨勢(年度），但與市場總體容量相比所占比例極為微小
產品線長度不夠平衡，缺乏係統規劃。
最長長度為中央係列的產品全位於問 題與瘦狗產品區域，屬於對整體產品組合貢獻率較低的冗餘產品線，而其它係列的長度僅為2-3。
產品線之間價格重疊，相互競爭、沒有有效形成區隔。
廚神係列的價格區隔在1700-2300元之間，而攔毒機係列的價格區隔也在1500-2100元之間
產品線技術、賣點相互重疊，沒有有效形成互補作用，甚至產生邏輯矛盾。
淨水器產品技術相對類同，淨水寶寶全新6級過濾相對廚神應該提升了，但價格卻遠低於廚神係列
各產品線都在訴求功能用途喝、用的全方位概念沒有差異性與核心亮點，導致各產品線購買理由過泛。

..............................