中國網通推廣企劃方案(ppt 78頁)

中國網通推廣企劃方案內容提要：
根據網通IP目前的狀況，本次廣告活動具有三級廣告目標：
第一級目標（即首要廣告目標）
通過對網通17931分時優惠的宣傳，迅速將優惠信息傳達出去，並
從廣告形象上壓倒其他的IP電話對手，建立最優惠的形象；
第二級目標（次要目標）
提升17931的知名度和識別度，在消費者腦海中留下明確的印記；
第三級目標（附帶目標）
將17931能打外地手機，能收發傳真、是真正的IP電話的信息傳達；
軟性炒作策略：
軟性炒作是有硬性廣告不具備的公信力和關注度，尤其是適合新產品、新概念的宣傳。針對網通17931分時段優惠的利益點。通過連續的炒作，能迅速使這信息偽傳播。嗇其影響力。同時還可以通過軟性炒作附囊把網通IP的其他特點告知，增強受眾對網通17931的認知度，起到引導消費的作用。
軟性炒作可由廣告公司或客戶進行操作，但這樣的操作廣告痕跡過於明顯，容易紳起受眾的反感，因此，最佳節的做法是與媒體聯合（如南方都市報或羊城晚報）進行廣告公司或客戶設定主題，由媒體具體執行，這樣能將傳媒的分信力發揮至最佳效果。
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