品牌經營的企業核心競爭力分析doc12
品牌經營的企業核心競爭力分析doc12內容簡介
品牌經營的企業核心競爭力分析
品牌是一種產品乃至一個企業區別於其它產品和企業的標誌。對企業而言, 它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力;對消費者而言,它是質量與信譽的保證,減少了消費者的購買成本和風險。因此,品牌為企業帶來的利益是內在而持久的, 品牌經營與品牌戰略應成為企業發展的根本任務。品牌戰略是培育企業核心競爭力的重要支撐,沒有品牌戰略,就難以形成持久的企業核心競爭力; 一般競爭力的企業未必要有品牌戰略, 但沒有核心競爭力的企業則必然是沒有品牌戰略的企業。
1. 概念的澄清——品牌、品牌經營與核心競爭力
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