山東白酒市場競爭態勢―把脈魯酒係列之二(doc8)

山東白酒市場競爭態勢―把脈魯酒係列之二
魯酒在中國幾千年的白酒曆史上一直占據著舉足輕重的地位，由低度酒的首開先河到孔府家在全國範圍內將白酒廣告率先宣傳推到極至，魯酒不斷地創造市場奇跡，也一度讓同行歎為觀止，為魯酒企業的膽量和魄力而震撼。然而，自1997年開始，在曆史遺留、競爭逐步加劇、政策環境、企業自身等諸多因素的影響下，山東白酒企業的整體狀況一路下滑。
　　白酒一直是全省經濟的支柱產業，象孔府家、景芝、泰山生力源、蘭陵曾被稱為山東白酒“四大家族”的品牌及其他在省內甚至國內曾一度如日中天的魯酒品牌在目前極度惡劣的競爭環境下能否重振雄風，成為擺在魯酒麵前的一個沉重的話題。這也是把脈魯酒係列研究的根源所在。

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