某樓盤項目定位與品牌傳播策略(ppt 66頁)

某樓盤項目定位與品牌傳播策略目錄：
一、某項目定位
二、品牌傳播策略

某樓盤項目定位與品牌傳播策略內容簡介：
定位原則
在戰略的高度，關注上海文化，關注上海居住狀況，關注上海人的心理軌跡
挖掘現代上海人內心的隱性需求、引導市場、引導消費觀念
樓盤定位詮釋
某是一個時代的價值觀代表，引導著大上海居住文化的一次回歸，這裏的建築理念與生活方式都是這個時代的精神反映。
其核心是：上海住宅觀的回歸，回歸國際化住宅趨勢
樓盤定位的理由
某地處上海浦西莘莊，從一般層麵看，競爭對手很多。所以XX應躍上更高層麵跟別人比文化、比品味、比氣質，用高層麵的定位把絕大多數看似可以競爭的對手排除出局
樓盤定位的理由
現代上海是一個越來越國際化的城市，缺的不是居住空間，上海人內心潛在需求也不是一般意義的硬件和環境，而是一種向國際化越來越靠近的生活方式，講出他們心中若隱若現的渴求，反而容易打動他們
這是一個浮躁的時代，而現代新上海人更是麵對著壓力和挑戰，經常感到找不到方向，沒有依托感。他們需要情感的撫慰，討厭趨迎、媚俗和沒有思想的東西。海派文化在他們心中植根很深，對上海的曆史、人物、風光及藝術等都是他們願意談論的永恒話題，且心裏對昔日上海的輝煌總有一絲羨慕和依戀，其實質就是對國際觀的認同

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