新產品開發與生命周期概述(doc 43頁)

新產品開發與生命周期概述目錄：
一、市場開發的切入點
二、產品的整體概念
三、產品生命周期
四、品牌戰略
五、新產品開發

新產品開發與生命周期概述內容簡介：
遞增需求——尋求顧客對現有產品（或服務）的不滿之處。
派生需求——尋求由主體消費引發的關聯消費。
產品是能滿足一定的消費需求並能通過交換實現其價值的物品和服務。
產品整體概念（三層次論）
（一）產品生命周期的涵義
產品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。分別經曆導入期、成長期、成熟期和衰退期等發展時期。
導入：產品進入市場時銷售緩慢成長的時期。在這一階段，因為產品進入市場所支付的巨額費用所致，利潤幾乎不存在。
成長：產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。
成熟：因為同類產品生產廠家競爭而造成的銷售增長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，費用日益增加，利潤穩定或下降。
衰退：銷售下降的趨勢增強和利潤不斷下降的時期。
產品有一個有限的生命周期。
在產品生命周期的不同階段，產品利潤不同。
產品銷售要經過不同階段，每一階段都給銷售者提出了不同的挑戰，機會和需要解決的問題
在產品生命周期不同的階段，產品需要不同的營銷、財務、製造、購買和人事戰略。
發達國家產品創新：由於國內存在龐大的市場和高度發達的基礎設施，於是以美國為首的發達國家企業開始進行科技創新，並取得了成功。最後發達國家製造商便開始向外國出口這種產品。
發展中國家開始生產：外國生產商熟悉這一產品後，其中一些製造商便開始生產這種產品，在其國內市場上銷售。他們是通過許可證貿易或是通過合資企業等方式來這樣做的，或者幹脆仿製這種產品。政府則可能通過對該類產品征收關稅或進口配額來支持他們。

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