企業品牌意識與品牌定位的互動性doc13

企業品牌意識與品牌定位的互動性

在現代經濟中, 品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。對任何企業來說, 樹立品牌意識打造強勢品牌, 成為保持戰略領先性的關鍵。正如美國著名品牌專家拉裏·賴特描述的那樣: “未來是品牌的戰爭———品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到, 隻有品牌才是公司最珍貴的資產, ……擁有市場比擁有工廠重要得多, 而唯一擁有市場的途徑是擁有具備市場優勢的品牌……現在創立或保持品牌的工作, 比任何時候都重要而又艱難”[1] 。

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�牐犉放剖侵钙髽I及其所提供的產品或服務的綜合標識, 蘊涵企業及其所屬產品或服務的特性、品質、聲譽等。大衛·奧格威認為, “品牌是一種錯綜複雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象以及自身的經驗而有所界定”[2] 。林恩·阿普將品牌定義為“我們經濟中的原子核”, 他認為一個品牌不隻是它的“名稱、標識和其他可展示的標記”, 在更深刻的意義上, 它包含著與消費者的“契約”、對消費者的“承諾”和給予消費者的“信任”[3]

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