品牌鏈動力的存在及應用意義doc13

品牌鏈動力的存在及應用意義

在一項全國性的家電及IT消費者的大樣本研究中，我們發現品牌對於產品之間存在一種鏈動力量，這種鏈動力量使得一個品牌可以凝聚起越來越多的產品品類，並向著一種可以預測的方向繼續鏈動。研究表明對於品類多元化的企業品牌，我們可以測量某一時刻的品牌鏈動力的“大小”及“方向”，從而對企業的業務拓展提供較好的戰略指導意義。
　　文章中利用DATA-MINING技術通過對曆史數據的分析發現、證明了品牌鏈動力的存在，通過問卷訪問方法係統測量了品牌鏈動力的“大小”和“方向”。並利用應用實例數據詳細說明了品牌鏈動力測量的實際過程、結果及應用意義.。
隨著市場競爭的加劇和利潤空間的縮小，企業將考慮向新的產品領域拓展和延伸，這些產品或業務可能跨越不同的品類或行業。在一項全國性的家電及IT消費者的大樣本研究中，我們發現品牌對於產品之間存在一種鏈動力量，這種鏈動力量使得一個品牌可以凝聚起越來越多的產品品類，並向著一種可以預測的方向繼續鏈動，如果企業有沿著該方向的品類拓展計劃，則易於獲得成功，如果一個企業逆著這樣的品類拓展方向，則需要付出足夠多的營銷努力，以使品牌本身得到部分或全部的改變，雖然可能名稱和標識未變，但品牌內涵已改變。

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