廣告主品牌建設特征解析(doc 15)

廣告主品牌建設特征解析
隨著市場經濟的深入發展、消費者消費意識的轉變、產品同質化的加劇，企業間的競爭日趨激烈。越來越多的廣告主認識到，現代經濟正日益進入更加深刻的品牌競爭時代，強化品牌可以幫助企業建立與競爭對手的有效區隔，爭取更為有利的市場地位，品牌已成為企業最重要的無形資產。充分認識廣告主的品牌觀，把握品牌建設的特征及趨勢，對於我們把握廣告主營銷廣告活動的變化趨勢舉足輕重。
特征一：單一品牌策略的運用呈上升趨勢
品牌是傳播企業形象的重要載體。品牌構築與傳播對於企業經營及營銷目標的實現有重要戰略意義。而品牌的策略選擇是企業整體形象的落腳點。不同的品牌策略出發點決定了品牌塑造和傳播手段的不同。

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