鍛造品牌的30條法則(doc 59頁)

鍛造品牌的30條法則

------本專題特約撰稿人：肖誌營 蔣衛忠
------肖誌營：畢業於北京大學中文係，“中國營銷傳播網”專欄作家。現任廣東協通營銷策劃營銷顧問，策略營銷總監。服務過的客戶：寶潔公司、健力寶集團、佛寶礦泉水、廣東科龍電器有限公司、聯想集團、名人掌上電腦、ＬＧ集團、興達電腦等。 專長：１．對前沿市場有獨到的認識。２．謀略型營銷實戰專家。３．對策略性營銷有獨到見解，善於整合營銷傳播與推廣。

品牌是怎樣煉成的

喻 祥
------品牌給我的感覺一直就很“虛”，商標、產品名稱、企業ＣＩ……聯想的方麵不少，但還是“虛”。也許是因為以前從事的是渠道工作，一切都實實在在，賣貨、收錢、結算返利、促銷、做服務……效果好壞，立竿見影。然而不可以否認，品牌就在身邊，左右著我的神經。可樂，一定要喝百事的；牙膏，肯定是高露潔；休閑服裝喜歡康威……在信息爆炸的時代，我們按照品牌指引的方向前進。這讓我想起清末那位一輩子都不剪辮子的大學者辜鴻銘。老先生自然知道短發清爽，但你要剪他的辮子就如同挖他的祖墳。因為他認為，留著辮子才正統，才符合禮

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