打造品牌的基本模式(doc 38頁)

第一節　何謂打造品牌
　　我們擁有、設計了品牌並不能使其自然而然的成長、出名，它需要企業對它不斷打造，需要全方位全天候一磚一瓦的壘積，也需要飛躍式的突變，更需要企業為它搖旗呐喊，大造聲勢，以便告知天下，還需要對它倍加嗬護，及時診斷，鍛煉保護……，如此等等，這就是我們提出打造品牌模式或流程的原由。
　　多少年來，對品牌的鍛造人們創出了數不清的方式，有用質量、廣告、服務、公關的，也有用名人、讚助、事件的，更多的是幾者的綜合運用，但究竟如何係統地進行設計、定位、速成、管理呢？它絕對是一整套的流水作業，而不僅僅是一隻廣告，一個公關活動。
　　一、打造品牌釋義
　　羅馬不是一天打下來的，品牌不是一夜能鑄就的，它需要有持久戰的耐力與勇氣！
　　在這裏，我們的“打造品牌”指通過一整套科學的方法，從品牌的基礎入手，對品牌的成長飛躍、管理、擴張、保護等進行流程化、係統化科學的運作。打造品牌是一項艱巨的工程，也是一項複雜的工程，必須采用多學科、多角度、多層次的方法，在市場、消費者及科學的原則指導下開展。
　　二、打造品牌的原則
　　（一） 科學性原則
　　品牌的打造不是盲目的，隻有要用科學的方法、程序才可能成功，比如，打造品牌應注重市場調研，了解公眾，了解品牌樹立的對象，並及時反饋。
　　（二）個性原則
　　每個品牌，每個企業都有其不同的情況、要求，如企業的人員素質、目標消費者、規模實力、社會聲譽等不盡相同，品牌的外形、內涵、氣質、個性等也不會一樣，這種條件下就要求品牌打造者能具體問題具體分析，走出適合一個品牌的、個性化的道路來。

..............................