中國工商銀行企業形象規劃(ppt 54頁)

中國工商銀行企業形象規劃內容提要：
采用複合媒體組合策略,有效的提高媒體投放費用的邊際效應,收到事半功倍的效果
媒介采用傳統媒體(電視為主,戶外和平麵廣告為輔),自有媒體和網絡互動媒體相結合的組合策略
媒體的選擇上兼顧考慮媒體自身形象定位與工行的國際化形象的一致性
充分利用銀行的自有媒體資源作為輔助載具,如店頭,各營業所,DM或內部信息數據庫,及時和直接向儲戶傳遞整合新形象和功能性信息
采用持續性廣告投放策略
同時配合各階段的公關活動製造傳訊高峰
保持資金的靈活性
在新形象的市場導入期,加大預算投放比重和投放頻次
靈活有效的運用預算,配合階段性的公關活動和突發的廣
告行為
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