某某企業品牌北京推廣會文字直擊(doc 36頁)

某某企業品牌北京推廣會文字直擊內容提要：
這僅僅是某某的開始
魯：王石先生笑得很開心。對於剛才的廣告片，你覺得滿意嗎？
王石：好不好都會鼓掌（笑）。我覺得滿有創意的。
魯：請王石談談今天的感受，因為對於你來說，今天應該是特別的一天。某某經過這麼多年的奮鬥，擁有今天的成績，非常不易。今天，對於某某和您來說，都是一個新的開始。
王石：的確，這是一個新的開始。我個人體會，99年是某某的一個轉折點，當時我辭去總經理職務。今天我坐在這裏，看到一位位年輕人上來，我們看到，某某更多時候是一個整體，我在媒體露麵比較多，所以大家一直以為我對某某的影響很大。實際上，今天你們看到，我隻是坐在那裏，揭幕的時候上台在屏幕上點一點。
魯：太謙虛了吧？
王：一直這麼謙虛（笑），這是第一點體會。
第二點體會就是，這僅僅是某某的開始。中國改革開放這麼多年，一直進行市場經濟的摸索。二十年過去了，企業發展也上了規模，但與全球經濟規模和國際上比較先進的經驗相比，我們僅僅是開始。我們此前做的許多工作，可以說隻是奠定了比較好的基礎。尤其是在某某的製度改革方麵，華潤入主之後，發展形勢良好，現在僅僅隻是開始。
魯：寧總，某某現在走的路，是不是華潤當年走過的？
寧高寧：應該說某某走在華潤的前麵。
魯：你們倆怎麼一個比一個謙虛？
王石：他受感染了。
寧高寧：華潤看某某，更多時候是從投資者的角度來看。某某本身對品牌建設的自覺、對自身形象不斷有意識的建立，走在華潤的前麵。某某以前做很多生意，減法之後現在就隻做地產了。賣給華潤的就有怡寶蒸餾水和萬佳百貨，應該說，某某在品牌建設方麵的成功，也是誘惑華潤投資的原因。
某某的形象廣告把生小孩和建房子聯係在一起，我就想不到。即使想到了，也不一定敢這麼做。（笑）
品牌不僅僅是知名度，不僅僅是承諾
魯：說到這個廣告，陳一枬應該感受很深，因為剛才大家也講到，過去一年多精信對某某不僅在消費者當中，也在某某的員工當中進行了廣泛的調查，在這次調查中你們感受最深的是什麼？某某目前的形象和他們希望的形象有沒有差距？
陳一枬：精信做過很多品牌，但很多時候我們說在中國是沒有品牌的，因為消費者對品牌的認知很低。我們所說的品牌不僅僅是知名度，不僅僅是承諾，還是體驗，說很容易，但沒有人做出來。但這一次某某和我們談的時候，並不是說“你們幫我們拍一個廣告片”，而是從品牌體驗開始，究竟消費者、員工對某某品牌的體驗的怎樣的？從體驗中提煉企業的核心價值，提煉出企業的承諾，再來做廣告。
反過來做，而不是傳統的做法。這就是真正的做品牌的過程。如果不能落實承諾，就不是一個品牌。我自己對某某的體驗，他們真正在做品牌應該做的工作。
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