品牌廣告新銳觀(doc 13頁)

品牌廣告新銳觀內容提要：
品牌廣告新銳觀
　　傳統廣告觀：做產品、做功能、傳達商品信息—做法與方式:“告訴消費者”
　　新銳廣告觀：做品牌、做個性、滿足欲望需求—做法與方式:“注意消費者”
　　品牌廣告作業路線：品牌概念—大創意概念—創意策略單—創意作品
品牌廣告行為要求：
　　１.“注意消費者”是溝通的基礎；
　　２.“塑造個性”才能“建立印象”；
　　３.“塑造是一個過程”；
　　４.“品牌廣告”是一個按既定方針去做的“個性行為”。
　　沒有觀念，品牌塑造就不知該如何做，設計師隻能是槍手；有了品牌塑造意識就有原創動力支點，設計師不再是盯著一個作品，而是在大創意概念指引下追尋廣告投入的終極目標：塑造個性、實現印象、建立地位、提高市場占有率。
　　１．“注意消費者”是溝通的基礎
　　20世紀工業時代，廣告創意的主要任務是傳達，稱為“告訴消費者”；進入信息時代的21世紀，隻有注意消費者的欲望與需求廣告才能實現溝通，而溝通又是當今廣告取得效果的先進手段。所以，今天正確的廣告創作觀是“注意消費者”。
　　成功的品牌廣告是將大眾生活作為創作源泉，把廣告訴求變成消費生活的一個內容，它表述的是一種生活方式與態度，不僅完成著品牌與消費者之間的溝通任務，更讓它變成消費族群之間的一個對話平台。由於“注意消費者”與“溝通”的一致性，形成了當今廣告創作的中心任務是：為消費者製造一種滿足，創造一個消費的理由，最後對品牌產生歸宿感——它就是我！也因此“注意消費者”的創作觀成為了當今優秀廣告作品的創意基礎。
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