某藥廠市場企劃及企劃實務(ppt 104頁)

第一章、 什麼是行銷企劃?
第二章、 Dr. Donald Sexton
第三章、 行銷企劃的陷阱
第四章、 大環境的變化
第五章、 “變化”對行銷人的意義
第六章、 你是那一種經理人?
第七章、 狀況分析的3C’s
第八章、 客戶分析
第九章、 目標巿場的選擇
第十章、 為什麼要設定目標客戶?
第十一章、 巿場潛力
第十二章、 建立品牌
第十三章、 巿場區隔
第十四章、 公司分析
第十五章、 價格與客戶的關係

本次課程的目的
以不同的角度開闊經理人的視野
利用有係統/有組織的方法,擬定企劃案
了自己區內的巿場
實際練習,進行報告
什麼是行銷企劃?
領導一群有共同利益的人向既定方向的目標前進
個人行銷
整合有限的資源,為團隊創造最大效益
創造團隊合作的環境與精神
同時具備功能性及方向性
企劃的迷思
企劃隻有在景氣好的時候才有用,因此景氣不好時應該刪減企劃經費?
企劃的最終目的不外乎是業績?要業績隻要降價就好了嘛?
企劃需要聰明的腦袋及泉湧的靈感?
企劃都是花錢的動作?
企劃是行銷企劃部門的工作?

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