三一重工的奧運攻略(ppt 64頁)

三一重工的奧運攻略目錄：
一、解讀“三一重工”——兩個必答題
二、“三一重工”的奧運攻略
三、“三一重工”的傳播策略

三一重工的奧運攻略內容提要：
為什麼是大眾傳播而非針對小眾的專業群體？
“三一重工”品牌的成功得益於優質產品與服務基礎上的專業品牌大眾傳播策略。
中國市場獨特的用戶特征與競爭環境。
專業產品的非專業客戶群。
一個優良的品牌形象對資本運營、並購、多元化戰略、項目的招投標參與等均將提供有效的品牌支撐力。
從國內市場來看
基礎建設的模式日趨集約化；
從長遠趨勢看
工業品消費群體呈專業化趨勢，
“三一重工”品牌必須跨越“知名”的層麵，與目標受眾建立長久的情感聯係，才能確保持續的競爭優勢。

..............................