美特斯邦威項目目標、內容和方法(ppt 67頁)

美特斯邦威項目目標、內容和方法內容提要：
典型性格特征描述 – 價值取向特征：
明顯的現代進取型和反傳統型導向價值需求
很強的個人表現欲和以自我為中心的個人意識，上進進取，攻擊性強，無論對他人或自己都追求更好的表現，不受傳統道德觀念的約束，也不太關心環境、自然等社會問題
具有強烈的現代享樂主義傾向，追求刺激、冒險、挑戰、興奮感，同時注重現代意義上的績效成果，看重效率、高科技、創新
偏好新潮、時尚、獨具創意的產品和事物，潮流的追求者、設定者
反傳統、非主流、挑戰權威，打破慣例和常規，喜歡嚐試新鮮事物，不願順從傳統的價值觀念和社會道德觀，希望通過自身積極主動的努力改變社會
具獨立思考和獨立決策的能力，自信、自我、自強，要求高
精力旺盛，急性子，衝動，有企業管理
都市青年型消費者具有“永不滿足，總想要得更多”的價值傾向，雖然他們沒有很高的收入，但他們總會想出有創意的好主意，為自己創造、改變、發明各種新鮮的服飾、用品，使自己“與眾不同”
鍵經濟指標 – 人口社會特征：
男女比例較平均
大部分為學生
大部分為單身人士
收入一般
有較高的教育背景
還很年輕，平均16－25歲核心業務的市場及渠道特點
美特斯邦威現有的渠道運作狀況
了解消費者的消費行為及需求
製訂決定區域市場吸引力的關鍵指標，並針對各個品牌對區域進行篩選和優先排序
為不同品牌製定渠道結構的總體發展目標：渠道類型、經營規模
為各種渠道選擇具體的業態
批發商在渠道中的定位
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