廣東科龍集團企業形象研究分析報告(ppt 98頁)

廣東科龍集團企業形象研究分析報告目錄：
第一章、消費者研究
第二章、品牌競爭分析
第三章、科龍企業形象專題研究
第四章、國內知名企業形象建議經驗分析
第五章、樹立良好企業形象的策略淺析——東方的觀點建議

廣東科龍集團企業形象研究分析報告內容提要：
研究背景
為了深入把握科龍企業在社會公眾和消費者心目中的形象，以及多品牌戰略對企業發展的長期影響，科龍集團特委托東方市場研究有限公司（EMR）在全國八個城市進行較大規模、係統性的企業形象調查，尋求改善企業形象，提高產品市場份額的策略。
研究內容
本次調查將緊密圍繞以下五個內容展開：
社會公眾和消費者對科龍企業形象認知的情況，並進行目標形象與大眾印象之間的差距分析。
社會公眾和消費者對科龍企業多品牌戰略的認識和評價。
社會公眾和消費者對科龍企業形象的認知模式及影響其觀念形象的相關因素。
客戶指定的10家知名企業的企業形象特征及其對科龍的啟示。
對科龍企業形象建設提出改進和完善的建議。
研究局限性
本次調查為獲得較充分的數據，把研究對象定為“曾經購買過冰箱/空調或一年內打算購買”以及“知道科龍企業或品牌”的消費者，
本次研究方法多樣，調查對象類型也很多，尤其是對涉及定性訪談的資料，恕於報告中不能一一盡列，而主要為關注集中性的、有代表的看法，如需全麵了解社會公眾的詳細意見，可詳查相關定性研究筆錄。

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