某集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案分析(ppt 118頁)

某集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案目錄：
一、 提案概要
二、 家電市場分析
三、 國內家電市場狀況
四、 家電消費趨於穩定
五、 家電消費需求構成
六、 結論
七、 家電品牌的市場推廣方式
八、 兩種市場推廣方式特點
九、 某市場地位
十、 某SWOT分析
十一、 某現行的市場推廣方式
十二、 某的課題
十三、 某的短、中、長期市場目標
十四、 某某年度市場目標
十五、 某在新階段之營銷策略的選擇
十六、 根據消費者研究細分市場
十七、 中國消費者年齡基本結構
十八、 中國消費者基本特征
十九、 消費者學曆特征
二十、 消費者個人收入特征
二十一、 消費者職業狀態
二十二、 消費者分析
二十三、 三大類消費族群確定
二十四、 三大族群生活方式描述
二十五、 不同市場采用不同推廣方式
二十六、 策略方案
二十七、 某品牌傳播策略製訂架構
二十八、 某品牌核心 Core Value TM

某集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案內容提要：
一、 提案概要
家電市場分析
分析：通過對市場環境的分析（品牌、消費者）→
國內家電市場進入穩定競爭的階段→兩大競爭
趨勢
家電消費趨勢（生活形態、心理、預購趨向）
某的品牌策略：品牌戰略的基本方針、
某SWOT分析、
新階段營銷策略的選擇、
三個階段的目標
2002年SP主題：2002年的市場、
整合解決方案
如何做？——活動：18-24
家電創意大賽
25-39
40歲以上
——家居集成的推廣
二、 家電市場分析
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