金鷹國際花園整合行銷推廣企劃案(ppt 103頁)

金鷹專案目錄：
一、市場分析
二、項目研究
三、競爭對手掃描
四、目標消費者洞察
五、品牌戰略規劃
六、下半年整合戰術推廣
七、創意接力棒
八、媒介策略和有效媒體運用
九、預算分配與費用統籌
十、特別建議

行 銷 目 標
在短期內迅速有效的占領市場並完成項目的銷售
創造出在南京市場的領導品牌地位和創新地產概念
樹立起輕鬆繁殖的個案品牌。
一、市場分析
——我們處在什麼樣的房地產市場中
市場背景
1、隨著河西新區大規劃、主城區東進南移、江寧撤縣改區、迎華商大會等，南京住宅開發建設進入大好時期
2、經過近幾年的樓市熱潮，南京消費者的購房理念越趨理性與成熟
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