現代企業品牌管理手冊(doc 50頁)

現代企業品牌管理手冊目錄：
第1章：品牌的根本
第2章：如何進行品牌管理
第3章：品牌名稱設計的藝術
第4章：為品牌體檢——品牌調查與診斷
第5章：樹立品牌的關鍵法則
第6章：試論品牌三角形模型
第7章：什麼是品牌忠誠——品牌忠誠概念理論探討
第8章：強勢品牌是怎樣鍛成的
第9章：BPD與CI的區別
第10章：品牌：規劃、管理與運營
第11章：品牌策略的選擇與應用
第12章：白酒品牌戰略企劃
第13章：品牌資產檢視
第14章：塑造市場的三大要素和三大法寶
第15章：四種成功品牌的營銷模式

現代企業品牌管理手冊內容提要：
一、引言：品牌根本迷失了
這是一個全球化經濟已經打到臉上的現代化競爭時代，盡管眾所周知，品牌具有強大的動能，但是，如何締造品牌價值？浮躁的市場充斥著浮躁的“調門”。事實上，實操已經迷失了品牌的根本。君不見，總有人為品牌規劃焦頭爛額，有頭昏腦熱的，敗了，譬如昔日的那個標王酒，有茫無頭緒的，亂了，你看那輛走下聖壇的汽車。這樣的事件太多了，問題在哪裏？筆者ps行銷集成思想對行銷體係逐點創新，以適應實戰需要，對該問題提示——請正確理解品牌資產，把握品牌的根，不僅可以使複雜的品牌管理變得遊刃有餘，而且可以促進品牌管理質量事半功倍！在此，筆者撰述小文：《品牌的根本》，從實戰指導角度，從根本上追溯，與方家和需求者交流、共勉。
二、品牌根本迷失的表現
目前一些企業（包括一些品牌管理服務商）的品牌管理方麵的種種觀念萬類霜天競自由，堪成“三疊浪”：
第一浪：“行家裏手”型，這一類型的典型特征是：注重表象，卻無視內在，可謂“看透花花世界，花頭不外如此”。表現如：將品牌管理看作是“想幾句漂亮的廣告語”、“做一套VI（視覺識別係統）或全麵導入CI（企業形象識別係統）”、“印幾本畫冊”、“做幾下廣告”、“搞幾個活動”、“設幾個燈箱”、“安幾塊路牌”、“趕幾下社會熱點”……然後是“財大者氣粗，量大者勝出”。
第二浪：較前者“高明一些”了，可以喚作“經典追求”型，這一類型的典型特征是：品牌至上，又茫然無措，提醒“漫漫品牌路，同誌要努力”。表現如：“我們的logo（品牌標識符號）設計一定要有特色，要個性化、國際化（或民族味），要簡潔、大氣、現代（或古典）、線條流暢、造型美觀、充滿時尚氣息（或曆史厚度）……”、“品牌推進不僅要有知名度、還要注意美譽度”、“終端形象要統一”、“媒體運用強調組合策略”、“關鍵是定位，定位解決了，其它都好辦”……總之是“周周又到到、麵麵要俱到”。

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