舒蕾品牌研究報告分析(ppt 62頁)

舒蕾品牌研究報告分析內容提要：
一、 了解消費者日常生活形態
二、 了解消費者戶外活動的方式和規律
三、 了解消費者對主要概念的評價和表現？？？？？
四、 了解消費者對各類型促銷活動的評價及喜好
五、 了解消費者對行銷廣告的接受情況

調查設計（一）
調查方式： 小組訪談會
調查地點：廣州市市區（不包括番禺、花都、增城、從化）
調查對象：
年齡18-35歲的女性；
在過去一個月內有使用或購買過任何品牌/種類的洗發產品；
過去半年內沒有接受過市場調查；
本人或親友在下列單位工作者將被排除：
廣告公司/市場研究公司/公關公司；
洗發產品生產廠家/銷售單位。
調查設計（二）
場次：6組座談會；
每城市場次安排：
18-22歲的本地消費者（本地消費者指通常使用語言為廣州話的廣州籍人士）；
23-26歲的本地消費者；
27-35歲的本地消費者；
18-22歲的外地消費者（外地消費者指通常使用語言為普通話的外地戶籍人士）；
23-26歲的外地消費者；
27-35歲的外地消費者；
每組座談會中要求有2-3名舒蕾品牌使用者（過去1個月購買過舒蕾產品）；
每組座談會中收入、學曆均勻；？？？？？
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