雜誌市場現狀及發展趨勢分析(doc 28頁)

一、中國雜誌市場現狀分析
1、中國雜誌市場概述
宏觀背景：
如果有人問：中國四大媒體（電視、報紙、廣播、雜誌）中，數量最多的是哪一種？很多人會回答：雜誌！
是的，中國大陸地區的雜誌截止到2001年底的統計，共有8725種，從數量上來說，在世界上也算的上是期刊大國。隨著中國加入WTO，中國傳媒領域政策的變動，雜誌市場呈現了良好的資本增值性。投資雜誌成為繼網絡之後最熱門的傳媒投資方向，雜誌期刊市場也顯得異常熱鬧，目前中國雜誌市場有以下四個主要特點：
a. 期刊的同質化現象
幾乎所有的財經類雜誌都是為高級經理人打造；幾乎所有的汽車類雜誌都是為購車者和車主製作；幾乎所有的時尚類雜誌都是為年輕白領女性開辦，很多雜誌的讀者定位方向趨同，如果再細分下去則定位稍顯模糊。（見圖一）
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