行業分析模板(doc 24頁)

行業概況……6
行業簡介……6
行業規模、發展速度、平均利潤水平、主要廠商……6
外部影響（政策、技術）（E）……7
政策法規、行業管理模式……7
國內對行業的管理性政策法規、行業促進政策等……7
國內行業管理、促進政策對行業的影響分析（實例）……7
國外成功的行業管理模式（政策法規）……7
技術發展趨勢……7
主要技術術語、簡寫和解釋……7
國際技術走向、發展前景分析……7
國際技術領先的國家、公司的名稱、簡介、技術領先之處……8
國內技術水平、發展趨勢、與國外的技術差距……8
國內技術領先公司的名稱、簡介、技術領先之處……8
行業供求分析（S）……8
行業供給、行業進入者……8
行業業務模式分析（資本集中度、利潤來源、進入/推出壁壘）……8
行業集中度、競爭態勢……9
行業大廠商盈利模式、競爭優勢分析（實例）……9
行業小廠商盈利模式、競爭優勢分析（實例）……9
行業中的外國企業競爭模式分析……9
行業需求、替代產品……10
對行業產品的需求規模、增長率及原因分析……10
行業替代品的種類、規模、可替代性分析……10
對產品需求的變化周期及特點……10
需求細分市場分析……10
產業鏈、相關行業分析（S）……11
上遊企業分析……11
供應商行業的名稱（及行業編號），簡介……11
供應商行業的討價能力分析……11
下遊行業分析……11
顧客行業的名稱（及行業編號），簡介……11
顧客行業的討價能力分析……11
相關行業分析……12
相關行業的類別（替代性、補充性、服務性）、名稱（及行業編號），簡介……12
行業關係分析……12
行業廠商行為分析（C）……12
營銷行為……12
行業典型營銷模式介紹……12
營銷創新分析……13
行業中營銷大事記……13
生產行為……13
行業典型生產模式介紹……13
行業中產能變化（進入、購並、退出）大事記……14
行業擴張行為……14
行業對周圍行業的擴張力度分析……14
行業擴張大事記……14
行業主要廠商分析（C）……14
第一廠商： 分析……14
基本情況……14
高層經理情況……15
公司財務分析……15
公司組織結構……15
公司業務及競爭力分析……15
公司人力、業務資源分析……16
公司戰略經驗、前景……16
公司管理模式經驗……16
公司大事記……16
第二廠商： 分析……17
基本情況……17
高層經理情況……17
公司財務分析……17
公司組織結構……17
公司業務及競爭力分析……18
公司人力、業務資源分析……18
公司戰略經驗、前景……18
公司管理模式經驗……18
公司大事記……18
第三廠商： 分析……19
基本情況……19
高層經理情況……19
公司財務分析……19
公司組織結構……19
公司業務及競爭力分析……20
公司人力、業務資源分析……20
公司戰略經驗、前景……20
公司管理模式經驗……20
公司大事記……20
附錄：進行SCP分析所需的行業資料（參考）……22
S：行業結構……22
C：企業行為……22
P：績效……23
E：外部影響……23

使用說明：
1. 本模板列出行業資料收集、行業分析的思路和框架，各位顧問、分析員可按照此框架開展工作，也可在此基礎上做針對行業特點的局部結構調整。
2. 本模板列出的框架主要基於SCP模型；附錄為SCP模型分析的框架，供大家參考，另可參考《Mckinsey-戰略》一文。
3. 本模板供大家不斷積累行業資料使用，增添內容者可將相關資料貼到本文件中，也可在相關位置注明可查到相關資料的網址、書目頁碼等信息。
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