品牌塑造實務培訓教程(ppt 173頁)

品牌塑造實務培訓教程目錄：
一、 品牌是什麼？
二、 品牌是識別符號
三、 品牌是有賣相的
四、 品牌是有特征的
五、 品牌是用來販賣的
六、 產品品牌與企業品牌的區別
七、 品牌也是消費者需要的利益
八、 品牌的市場定位
九、 市場定位
十、 品牌的概念設計
十一、 品牌概念和產品概念的關係
十二、 品牌概念和定位市場對接合理
十三、 共性概念與個性概念的區別
十四、 達成品牌的認知
十五、 品牌的認知誤區

品牌塑造實務培訓教程內容提要：
每個人都有一個名字
名字會產生聯想
男人和女人的名字不同——春妮，玉蘭，富貴、水根
文人和農民的名字不同
小孩有小名
金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同
名稱要和產品概念相聯係:
辦公室裏來了一位北方女子，初次見麵，長相給人的感覺特爽快，很像一個人，像誰呢？我們都不肯說，還是主任說出來。主任平日半晌不吭一聲，喝了酒，完全換了一個人，想說的話沒經過腦子，就先從嘴裏冒出來，他瞪著眼睛低聲說：
“第一次在局長辦公室裏瞧見，嚇我一跳，來了個虎妞！還不是電影裏的，真實的，真有這樣的女人。瞧瞧你們這幾個瘦骨頭，她翻個身，能把你們壓碎。”
名稱要適合記憶和推廣
意思的記憶
人名、產品諧音、說明產品（不能形容產品）
消費者時代語言

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