營銷診斷重點及典型案例分析(doc 53頁)

營銷診斷重點及典型案例分析目錄：
一、診斷步驟
二、資料清單
三、問卷設計（附有各新利体育取现 小組的問卷設計）
四、診斷的重點、要點：
五、病因、臨床表現形式、醫治的藥方
六、典型案例（附有各小組的案例）

營銷診斷重點及典型案例分析內容提要：
調查的內容：
1) 宏觀市場調查：市場容量與潛力；行業營銷特點；行業競爭狀況；市場的品種優、劣勢及品種發展趨勢。
2) 競爭者調查：主要競爭者的產品與品牌優劣勢；主要競爭者的營銷方式與營銷策略；主要競爭者市場概況；主要競爭公司對工廠的管理模式；主要競爭對手的促銷形式和內容，了解成功的經驗和失敗的教訓。
3) 消費者調查：消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念；消費者的媒介喜好狀態；消費者（尤其是本產品消費者）分布及特性（地域、年齡、收入、職業）。
4) 產品調查：本產品及競爭產品在功能特點上的優劣勢；產品印象（包括功能、特點、價格、包裝等）；競爭產品印象（包括功能、特點、價格、包裝等）。
5) 品牌形象調查：本產品及主要競爭者的知名度；本產品及主要競爭者的美譽度和忠誠度；本產品及主要競爭者的品質形象、技術形象與未來形象；本產品的品牌聯想形象；本產品及主要競爭者的廣告、促銷效果測評。

一、診斷步驟
二、資料清單
三、問卷設計（附有各新利体育取现 小組的問卷設計）
四、診斷的重點、要點：
五、病因、臨床表現形式、醫治的藥方
六、典型案例（附有各小組的案例）

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