某收錄音機年度廣告企劃方案(doc 6頁)

某收錄音機年度廣告企劃方案目錄：
(一)商品特性與市場現狀��
　　商品特性��
　　消費階層��
　　市場現狀��
　　廣告情況
(二)機會點與問題點��
　　市場展望��
　　商品問題��
　　廣告活動��
(三)廣告戰略��
　　市場分割��
　　媒體運用��
　　表現主題��

某收錄音機年度廣告企劃方案內容簡介：
在商品的總體市場中，由於價格、品質、製造者的差異，我們可將手提收錄音機區分成兩個截然不同的商品類別。��
一為高價格、高品質、外國廠商製造的進口手提收錄音機，它的來源，多半來自經銷業者的大量進口，部分則出於私人的攜帶入境。其消費者偏於商品持有群的上層，收入、教育程度、職業等均較一般為高。潤豪牌手提收錄音機屬此係列。��
另一類則是低價格的本地製品，其品質良莠不齊，它的消費階層也較前者為低，隻要求發聲與錄音的機能和負擔得起的價格，對性能的好壞辨認能力差，亦較不重視。�� 蓋經總體市場100%來分，二者約成80：20之比。��

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