品牌形象綜合測評模型及其應用內容(pdf 7頁)

品牌形象綜合測評模型及其應用內容簡介：
品牌形象是消費者對品牌的總體感知和看法?是品牌資產的關鍵驅動要素進行品牌形象測評有助於企業正確評價以往品牌營銷努力產生的成效?為進一步塑造理想的品牌形象提供決策依據品牌識別是企業試圖達到的品牌的預期狀態是品牌形象建設的基準從品牌識別係統出發建立品牌測
評模型和指標體係?有利於充分揭示品牌形象的豐富內涵?全麵!係統地反映品牌形象的具體特征
品牌是企業重要的無形資產而驅動這種資產的關鍵因素是品牌形象品牌形象是消費者對品牌的總體感知和看法?進而影響和決定著人們的品牌購買和消費行為進行品牌形象測評?有助於企業正確評價以往品牌營銷努力產生的成效在與其他競爭性品牌的比較中發現問題?為進一步塑造理想的品牌形象提供決策依 因此?品牌形象測評是企業品牌營銷管理中的一個重要環節
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