人格特質與品牌個性關係研究(pdf 10頁)

人格特質與品牌個性關係研究內容簡介：
本研究提出產品品牌個性與人格特質關係之研究架構，利用量表調查大學生對於與運動鞋品牌個性之評價與其人格特質，透過因素分析萃取精簡構麵，並藉由集群分析分別將運動鞋品牌及人格分群。研究結果發現大學生人格特質可分成「親切可靠型」、「外向且有創意型」及「保守內向型」，而運動鞋品牌個性可分為「誠懇可靠」、「強壯」、「流行出色」及「樸實溫和」。在實際購買時，每種人格特
質會偏好特定品牌個性的產品，其中以「流行出色」所散發出的品牌個性較最為明顯。「親切可靠」及「外向且有創意型」的人格特質在性別上有顯著差異。
商場的瞬息萬變再加上消費者的心思難以捉摸，使得企業不得不開始重視強化顧客關係。從過去的爭取新顧客，轉變為留住老顧客的心；從品牌隻是一個名稱，轉變為一個直達消費者心坎裏的形象。企業若能成功地打造一強勢品牌，以其品牌魅力緊緊聯係著消費者，將能為公司賺來豐富的利潤，甚至可能帶動公司其它產品的促銷。若企業能辨識其品牌所蘊含的個性，針對其所吸引的目標市場全力促銷，應可獲致優勢的市場地位。品牌個性可以突顯品牌的獨特性。在一些品牌定位較為過時的產業裏，品牌個性可讓品牌產生新的效果，並將品牌烙印在消費者心裏[1]。

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