地產項目整合推廣構想(ppt 52頁)

地產項目整合推廣構想目錄：
一、鴻榮源地產的品牌戰略
二、高檔住宅競爭演變
三、戰事特征
四、消費群淺析
五、未來地產市場的最大特點——傳播過度
六、戰事主要圍繞以下幾個方麵展開
七、形象戰
八、媒體戰
九、品質戰
十、信心戰
十一、廣告投放策略
十二、傳播策略
十三、定向傳播
十四、人際傳播
十五、項目推廣市場占位
十六、二期建議案名
十七、整合項目優勢
十八、四大集合賣點
十九、賣點文脈組織
二十、廣告語設想：
二十一、文案風格
二十二、春交會宣傳品

地產項目整合推廣構想內容簡介：
這部分消費群的共同特征是有相當的經濟實力，豐富的社會閱曆，有一定的投資觀念。對生活品質有較高追求，講究品味。他們習慣用理性思維判斷事物。在投資購房時有自己的主張且十分慎重，我們充分研究他們購房時考慮的因素，以此去營造我們產品的賣點，才能夠讓整合推廣更具實效性。
這部分顧客另外一個重要的特征是：他們本身並不存在住房迫切需要解決的困難，多為二次置業者，或多或少存在一定的投資傾向。所以他們選擇的餘地會比較大，下定購買決定時會相對理智和謹慎一些。相對這群消費者，我們要深度挖掘本項目的居住優勢和置業價值。

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