某汽車新品上市傳播策略與推廣流程(ppt 36頁)

某汽車新品上市傳播策略與推廣流程目錄：
階段一：新企業亮相新產品上市
階段二：新產品登場感的營造
階段三：鞏固知名度、促進銷售

某汽車新品上市傳播策略與推廣流程內容提要：
不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動在不同傳播階段，由於傳播目標的設定不同，使用不同的傳播介質完成整合傳媒目標： 車展：完成企業、產品的初次登場，引發消費者期待； 廣告：廣泛告知新的產品上市信息，吸引消費者對產品關注，誘發來店參觀；公關新聞：建立並規範媒體渠道，深入報道企業信息以及產品數據，盡量避免無效信息的出現；活動：將消費者活動和新聞記者報道充分結合，增加消費者的產品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關的各類型促銷活動，豐滿品牌形象並提升銷量：分階段開展傳播活動按照市場活動進程階段性不同，在整體方針的指引下，將傳播活動分階段進行，每一階段依據相應的目標采用不同 方案，各階段任務；
第一階段：新企業亮相、新產品上市公眾期待感的醞釀；
第二階段：新產品登場感的營造；
第三階段：鞏固知名度、達成信賴、促進銷售；

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