企業新產品開發流程(doc 12頁)
企業新產品開發流程(doc 12頁)內容簡介
企業新產品開發流程內容簡介:
在激烈的市場競爭中,不開發新產品的公司幾乎無法生存,因為消費者的需求和態度不斷變化,個性更為突出,最為主要的是,新技術、新工藝的級數發展,為新產品、乃至革命性產品的蓬勃生長提供了機會。因此,在市場上的表現看,產品生命周期日益縮短,這也為不具備創新力的企業敲響了警鍾。然而,新產品的開發又蘊涵著很大的風險,據估計,新產品的失敗率在80%左右,因此,如何最大程度的規避風險成為企業的關注點。本文僅從市場研究的角度,介紹在企業開發新產品的各個環節可以配合運用的市場調研內容,市場研究的目的是:從新產品概念的萌芽到成型過程中都充分了解消費者的態度,了解和競爭對手的比較優勢,以保證新產品的推出最大程度地滿足消費者需求,具有市場競爭力。當然,本文介紹的是運用市場調研的極限,出於費用和企業內部運作條件,需要有針對性的選擇。
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