某乳品市場推廣上市策劃方案(ppt 62頁)

某乳品市場推廣上市策劃方案目錄：
1、產品概念點的提煉
2、市場開發價值評估
3、整體推廣策略
4、終端策略
5、媒介策略

某乳品市場推廣上市策劃方案內容提要：
經過終端調查後我們認為，液態奶的單產品尚停留於產品層麵的競爭，我們的主題廣告語：有高度才有純度”作為單產品廣語稍顯單薄，特別是夏進、伊利等企業也都在終端強調純淨。所以經過分析以後，我們認為把上述廣告語作為整個液態奶產品的形象廣告語，強化地域的優勢，在終端的單產品上我們要提出全新的賣點，所以在利樂枕產品上我們需要一個不同於其它產品的全新概念。添加了犛牛奶是我們在物理層麵區別於對手的最大差異點，而且犛牛是青藏高原特有的動物，我們的概念奶是其它地區或乳品企業無法比擬的即使在世界範圍內來說，我們的這種優勢也是唯一的，所以添加犛牛奶的成分是我們的突圍點。我們要傳達的主題是雪頓牌利樂枕中添加了犛牛奶的成分所以雪頓利樂枕的營養更豐富，口感更好。那麼在傳播中存在以下的障礙:關於媒介方麵，由於距離蘭州較遠我們暫不介入具體的媒介操作，我們提供部分數據和一些要領，具體投放由雪頓營銷部安排。

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