產品怎樣走向品牌管理(doc 42頁)

產品怎樣走向品牌管理內容提要：
我國許多企業在大量的投入後，產品剛剛流行就麵臨瞬間即逝的命運，因為產品與品牌迥然有別，經營產品不同於經營品牌，也有其特殊的規律需要探尋。那麼產品怎樣邁向品牌？以下方麵顯而易見值得的中國企業遵循的。
產品測試，研究流行趨勢消費的理性，促進了產品流行“壽命”的縮短。產品要邁向品牌，一定要順應流行趨勢，切莫背道而弛。隻有把握了目標消費者的所需所求，切合潮流大趨勢，具有自己的特色，產品才有基礎邁向品牌。我國許多企業，產品一旦生產出來，就大呼小叫地推向市場，在產品的量化和質化研究上普遍忽略，產品流通不動才找原因，使得產品還未上升到品牌這個台階，就已夭折。
美國寶潔公司屬下的300個品牌，為何都能暢銷，就是因為每次對產品測試把關很緊。該公司在一種產品推出前總是找幾百個消費者來進行產品概念測試，經過反複3次的測試。基本把握了消費者的心目中的理想產品，然後將意見及時反饋給開發部，以求產品改進順應市場流行趨勢。產品測試，這也是眾多強勁品牌成功的重要原因之一。
模擬貨架，檢驗包裝美觀具有多年包裝設計經驗的唐。貝克指出：包裝就是品牌的臉， 是一個容易記憶的東西。一提到品牌，消費者立即想到包裝。因此在改變包裝時必須謹慎。你必須為品牌設計一個容易被認出的包裝。可以說，我國產品包裝弊端眾多，“櫝”比“珠”貴，無端增加成本，使消費者產生買的起是包裝，而不是產品。全國每年因包裝不合格至少造成成150億元的損失，這是企業對此認識不夠所致。國外企業在包裝的我觀設計上一直都有很深入，他們專門設立模擬貨架，將自己的產品與不同產品特別是競爭的產品放在一起，聘請一批目標消費者者來觀看，然後調查這些消費者記住了什麼，忘計了什麼，據此進行調整和改進產品的外包裝。
包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個國家文明程度的體現。資料表明，有50%---60%的消費者受包裝的影響而產生購買的興趣，形成購買行為。可見，包裝對於產品邁向品牌有著十分重要的意義。我國企業必須重視包裝傳播的作用，在包裝設計時，要進行目標消費者測試，這樣一來才能在包裝打動人的同時，達到銷售目的。

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