品牌價值和品牌管理(ppt 30頁)

品牌價值和品牌管理內容提要：
品牌的起源：烙在動物身上，以表明所有者或出處的印記。
品牌的現代含義：品牌是一個名稱、概念、標記、符號或設計，或者是它們的組合，其目的
是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
品牌的作用是什麼？
識別－－是“貨真價實”的標誌，以區別於其它競爭對手。
信息濃縮－－通過品牌把消費者關於這一品牌的所有信息都濃縮地體現出來。
品質保證－－熟悉的品牌給消費者以信心保證，並提供消費者所期待的穩定的利益。
附加價值－－提供比競爭品牌更多的價值和利益，使消費者願意付出更高的價格。
品牌價值內涵的功能層麵是品牌在市場上立足的基礎。所有的
品牌在開始時都無一例外地是作為產品出現的，它們在市場上的成功或失敗都很大程度上依賴於它們自身的功能和質量。一個市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質量的、可以與任何競爭對手媲美的產品或服務。因此，品牌在功能層麵的優勢將是其形成品牌優勢的不可動搖的基石。
－－是品牌價值的擴展部分，反映了品牌的內在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分。品牌價值外延 的測量通常包括對品牌名稱、品牌標誌、廣告語、形象使者、經營理念等認知度和影響力的測量。

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