品牌建立和轉播策略(ppt 52頁)

品牌建立和轉播策略目錄：
一、品牌建立思考
二、品牌寫真
三、品牌傳播策略
四、初步執行建議

品牌建立和轉播策略內容提要：
產品---現狀：
1.設計好、建築好、檔次/品質中上
2.價格合理、交通便利
3.樓盤包裝工作/廣告有待加強
4.物業管理/售後服務水平待提高
5.擁有風格各異、品牌形象不一的樓盤，消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯係
6.集團消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高
7.初步開始利用業主通路建立與品牌關係
8.眾多銷售場地品牌標識度及統一度待加強
9.售後服務對品牌有效支持待加強
10.尚未有一家房地產企業有明顯的品牌形象與資產
開始有發展商有意識地傳播企業形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯係傳統銷售通路為主，未開辟其他渠道

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